智通财经APP获悉，曾经代表媒体未来的BuzzFeed(BZFD.US)，在2026年迎来了一个颇具象征意义的转折点。喜剧演员兼传媒大亨拜伦·艾伦(Byron Allen)同意以1.2亿美元收购这家数字媒体公司约52%的股份，并将从联合创始人乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)手中接掌董事长与首席执行官职务。
根据公司周一发布的声明，艾伦的家族办公室将以每股3美元的价格购入4000万股，这一报价较上周五收盘价溢价高达265.9%。交易资金构成为2000万美元现金，外加1亿美元五年期期票，年利率5%。
消息公布后，BuzzFeed股价在盘后交易中一度飙升约200%。但即便如此，与其2021年通过空白支票公司上市时约15亿美元的估值相比，其当前市值已蒸发超过98%。
随着交易落定，佩雷蒂将过渡至新设岗位——“BuzzFeed AI”总裁。而艾伦则表示，他计划“借助AI的力量，在BuzzFeed和《赫芬顿邮报》的标志性基础上，向免费流媒体视频、音频及用户生成内容领域扩张”，甚至目标直指YouTube，试图打造另一个顶级免费视频流媒体服务。不过，这一雄心被不少观察人士视为不切实际。
从数字先锋到“跳楼价”出售
曾几何时，BuzzFeed与Vice、Vox Media等数字新贵一起，被视为颠覆传统媒体的新生力量。它们深谙如何制作吸引千禧一代的内容，并借助Facebook等平台实现病毒式增长。康卡斯特(CMCSA.US)、迪士尼(DIS.US)、福克斯(FOXA.US)等传统巨头纷纷下注，将它们的估值推至科技创业公司高位。巅峰时期，BuzzFeed估值一度达到17亿美元，而Vice则高达57亿美元。
然而转折来得很快。Facebook从合作伙伴变成竞争者，数字广告被证明是一门极其艰难的生意，投资者对整个赛道的热情迅速冷却。这些昔日的明星公司接连经历了多轮裁员。Vice申请了破产保护，Vox Media据信正寻求部分出售，而BuzzFeed在2024年刚抵御了前共和党总统候选人维韦克·拉马斯瓦米(Vivek Ramaswamy)的敌意收购后，如今最终也举起了白旗。
财务困境与“接盘逻辑”
此次交易实质上是一场救火行动。今年3月，BuzzFeed已告知投资者公司资金见底，并正寻求“战略选项”，发布了对持续经营能力存“重大疑虑”的警示。最新财报显示，公司第一季度营收同比下滑12.4%至3160万美元，净亏损扩大21%至1510万美元。核心广告收入因广告主流向TikTok和Instagram等平台而持续萎缩。
从财务角度看，这笔交易令人费解。公告前BuzzFeed市值尚不足3000万美元，市值和股价的错位，某种程度上源于公司背负着的沉重债务。艾伦的1.2亿美元出价相当于市值的10倍以上。交易价中仅有2000万美元为即期现金，剩余1亿美元为一纸承诺。这究竟是一次精准抄底，还是溢价接盘，市场看法存在分歧。一种观点认为，艾伦可能会推行佩雷蒂因情感因素而不愿实施的更大幅度削减，并设法盘活BuzzFeed早期积累的品牌资产。
买方画像：热衷交易却鲜有巨鲸落袋
拜伦·艾伦近期处于交易活跃期。他旗下资产包括The Weather Channel及13家地方电视台。今年3月，他从美国前财长史蒂文·姆努钦(Steven Mnuchin)手中购入了Starz(STRZ.US)有线电视和流媒体服务的股份。此外，随着美国资深脱口秀主持人斯蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)的深夜节目即将停播，艾伦的公司已买下CBS该时段，计划播出联合制作的喜剧节目。他时常高调宣布收购大型媒体资产(如派拉蒙(PSKY.US))的意向，但大多无果而终。此次收购BuzzFeed，是他将手伸向数字媒体领域的最新一步。
无论结局如何，这笔交易都为BuzzFeed及其所代表的那个数字媒体时代画上了一个阶段性的句号。正如乔纳·佩雷蒂和许多人所预见的，这的确不是他们几年前想象中的媒体未来。
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