国际商报记者 晏澜菲
从线下门店的场景化创新，到文体融合的沉浸式体验，再到企业财报实实在在的增长，一系列迹象表明，中国促消费的各项政策效应正持续释放，活力十足的消费市场正转化为跨国公司的增长动能。
今年以来，屈臣氏以个性化、场景化的门店创新，精准回应中国年轻消费者的需求升级。4月20日，屈臣氏全新概念店全国首店在上海开业，该门店紧扣上海核心商圈年轻消费群体特征，集结近四成新品，并通过消费者投票决定“爆品”去向。5月，屈臣氏在武汉推出复古主题快闪店，通过复刻的深棕色雕花药柜、旧式收音机等怀旧元素，融入AI拍报机等互动装置，迅速成为年轻人的社交打卡点。
随着当下中国市场“演唱会经济”持续火热，屈臣氏敏锐捕捉热潮，瞄准“观演妆造”新机遇，在北京、上海、广州、成都等城市推出演唱会专属妆造服务，更在厦门奥体中心开设首个驻场“演唱会专属快闪化妆室”，为观众提供更好的观演体验。屈臣氏相关负责人表示，年轻消费者对即时、专业的演唱会个性化妆造需求激增，加之其较高的消费意愿，为健康与美容零售商拓展线下消费场景提供了新的市场机会。演唱会专属妆造服务不仅给相关门店带来显著客流提升，更有效带动了化妆品销售。
中国超大规模市场的优势也体现在文体融合的发展里。近日，意大利足球甲级联赛中历史悠久的足球俱乐部尤文图斯，在四川成都通过系列活动、打造沉浸式快闪空间、经典符号亚洲首展等一系列活动，深化与中国足球社群的联结。据尤文图斯相关负责人表示，未来，尤文图斯将持续构建并激活中国足球社群，打造令人难忘的足球体验，让百年黑白传奇在中国持续传递，同时以激情、传承和创新为核心，不断书写属于足球的辉煌篇章。
外资企业对中国市场的信心，最终体现在持续增长的财务数据中。阿迪达斯近日公布的2026年第一季度财报显示，大中华区实现营收11.4亿欧元，同比增长17%，再次实现双位数增长。这是大中华区连续十二个季度实现高质量的增长。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2026体育大年强势开局，冬奥赛场、F1赛事、上海半程马拉松、伦敦马拉松等，世界顶级赛场正在不断激发运动热情。未来，阿迪达斯将继续以消费者、运动员及零售合作伙伴为中心，依托全球品牌势能，深化本土创新与价值创造，与全民共享运动快乐。在“全球品牌、本土思维”与“在中国，为中国，爱中国”的战略指引下，阿迪达斯持续打通全球品牌势能与本土消费需求，以本土化创新深耕市场，不断夯实品牌影响力与核心竞争力。
同样交出亮眼答卷的还有可口可乐公司。其2026年一季报显示，公司营收124.72亿美元，同比增长12%；净利润39.66亿美元，同比增长19%。受中国、美国和印度市场驱动，全球单箱销量同比增长3%，其中亚太市场单箱销量同比增长5%。可口可乐公司首席执行官柏瑞凯表示：“本季度的业绩反映了我们始终专注于贴近消费者，落实本地化执行以及有效管理复杂性的不懈努力。”他进一步表示，聚焦具备优势的核心品类这一策略在中国市场逐显成效，公司含气品类饮料在中国市场持续保持领先，市场份额稳步提升。同时，可口可乐也正与本地合作伙伴共同夯实核心业务基础，为未来向更多领域拓展奠定根基。
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